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          避暑旅游:旅游隱性相關因素帶來新市場

          作者:品橙旅游

          經過近十年的培育,避暑旅游已經完成了概念導入期,正在步入政策促進和商業實踐的新階段。避暑旅游正當時,“哪兒涼快哪兒待著去”已經成為廣大游客、投資機構和市場主體的新共識。

          【品橙旅游】2023年,北方天氣熱得反常。

          截至6月23日14時,北京市556個氣象監測站中有305個測站最高氣溫在39℃以上,158個測站最高氣溫在40℃及以上,這也是北京觀測史上首次連續兩日氣溫達到40℃以上。而且這次的高溫天氣遍布華北和黃淮地區,特點是高溫強度大、持續時間長,氣象專家預計,在全球變暖的大背景下,未來高溫天數將會越來越多,極端高溫值將會越來越高。

          極端天氣也引發了全民“避暑旅游”的熱潮。

          據中國旅游研究院數據顯示,端午節假日期間,全國重點監測的313家5A級景區中,長白山景區、恭王府、東方明珠廣播電視塔、荔波縣樟江景區、北極村、八達嶺長城風景名勝區、本溪水洞景區、巴音布魯克大草原、布爾津縣喀納斯景區、七彩丹霞景區和龍門石窟等景區接待游客增速居前,多與避暑旅游有關。

          戴斌院長表示,經過近十年的培育,避暑旅游已經完成了概念導入期,正在步入政策促進和商業實踐的新階段。避暑旅游正當時,“哪兒涼快哪兒待著去”已經成為廣大游客、投資機構和市場主體的新共識。

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          趨利避害,人類的天性

          避暑旅游其實是人類的一種天性,更是自古有之。

          中國旅游研究院副研究員黃璜博士認為,元代的“兩都巡幸”、清代的“避暑山莊”都和避暑密切相關。古人的季節性遷徙,既是為了避暑,也有重要的文化、體育、社交等功能。但是,由于生產力的局限,古人的“避暑旅游”僅限于權貴階層,普通民眾難以具有異地避暑的資源和條件。而在我國全面建成小康社會后,中國迎來了大眾旅游時代,避暑旅游也開始逐步走入普通民眾的日常生活,成為美好生活的組成部分。

          近日“2023避暑旅游優選地”名單正式發布,云南大理、湖北神農架等20個地級市,以及湖北利川、四川九寨溝、陜西太白等20個縣級市入選。而這些地方很多都是自古以來就被人廣泛熟知的“避暑勝地”,也有一些是新近發掘的旅游目的地。

          中國氣象服務協會會長許小峰對品橙旅游透露,中國地域廣大,不同的避暑勝地有不同的特點與條件,氣候本身就會給不同的地區帶來差異化的產品,所以旅游目的地的運營方最主要的任務之一是要告知旅游者,所選目的地的天氣氣候條件與旅游者的意愿是否相符,讓不同的消費者結合自身的條件去選擇不同的目的地,同時運營方也要把自己最有特色的一面展示給大家。

          的確,山海湖泊草原極地,中國地形地貌極為豐富,而多個省市也在積極主動地抓住人們想要“避暑”的心理推出了不同的政策與產品。

          除了“爽爽的貴陽”以外,黑龍江省推出了《夏季避暑旅游“百日行動”實施方案》,重點打造大森林、大濕地、大界江、大湖泊、大草原、自駕游、邊境游、跨境游、研學游、康養游10大類主題旅游精品,要求各市(地)要根據本地資源稟賦和文旅特色,推出各具特色的夏季旅游主題產品,更從營銷、客流等各個方面進行了具體的部署。而內蒙古大草原也是夏季避暑的主要目的地之一,烏蘭察布市文化旅游體育局在今年6月陸續推出多條草原夏日“清涼游”線路,包括草原風情游、山水養生游、自駕房車營地游、原味烏蘭察布品鑒游等。

          黃璜博士指出,與相對集中的冬季避寒旅游目的地相比,全國的夏季避暑旅游目的地是相對分散的。由于氣溫有隨海拔升高而降低的規律,基本上大部分省份都會圍繞山岳等資源而形成避暑旅游目的地。因此,雖然氣候是避暑旅游的最重要旅游資源,要真正建成國家級的避暑旅游目的地,還應該與本地特色的自然景觀、人文民俗等旅游資源相結合,形成差異化、高品質的避暑旅游產品。

          他說:“避暑旅游具有旅居的特征,旅游者停留時間比觀光旅游、度假旅游更長,有的甚至長達數月之久。因此,避暑旅游者更像是旅游目的地的短期居民,在這種情況下,要創新傳統的旅游要素、旅游場景發展思路,從旅游者的異地生活出發,為避暑旅游者營造便利化的異地生活場景。需要從旅游者作為短期居民的需求出發,進一步創新旅游服務的內涵和外延。例如,傳統的旅游要素很少涉及醫療和養老服務,但對于異地避暑旅居的老年人而言,這則是影響滿意度的關鍵因素,與康養緊密結合是避暑旅游的重要特征?!?/p>

          除了旅居,也有一部分年輕人鐘愛在城市或城市周邊參與一些避暑活動。濱海旅游、水上運動以及新近開辦的室內滑雪場都廣受歡迎。

          如近年來備受關注的熱雪奇跡滑雪場分布在廣州、武漢、成都、重慶、無錫、哈爾濱、昆明等城市,在即將到來的8月,西安熱雪奇跡也將開業。熱雪奇跡室內雪場憑借恒溫-6°C的優勢,高標準的雪道雪質以及豐富的雪上娛樂活動,為更多游客提供了夏日清涼的運動休閑方式,成為廣受歡迎的避暑運動休閑目的地。

          品橙旅游了解到,除了常規的雪票及滑雪課程外,熱雪奇跡還策劃并推出了形式多樣的滑雪產品和活動,比如“冰箱寶寶少年營”是面向全國青少年推出的滑雪營地類產品,雪上闖一闖,本領長一長,讓孩子們不僅學會滑雪,還能獲得國際雪聯GISS等級認證,還可以點亮獨立生活、開拓視野等能力,正在成為各地親子冰雪研學的標桿。

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          旅游與氣候部門需加強協作

          其實,避暑旅游只是旅游與氣候的一個方面,無論是避暑還是避寒,從廣義的角度來看,旅游對天氣氣候條件是比較敏感的,氣候條件對于旅游來說十分重要。

          許小峰會長從專業的角度,通過兩個方面來闡述了“天氣與旅游關系”的問題,一個是從游客身體的適宜度,另一個是從景觀的觀賞性,都與氣象條件有關。

          他認為,最佳的選擇當然是魚和熊掌兼得,但是這個往往難以做到,有人會偏重考慮其中的一點,如一些游客就喜歡看景觀,即使遇到對身體不適宜的氣候條件,也會勇于克服,欣然前往;也有一些游客可能更看重對身體的適宜度,對天氣比較敏感。所以無論是作為組織者或者旅游的景點的建設者,包括旅游者,都應該對所涉及的目的地有什么需求,無論是避暑也好,景觀也好,有一定的認知。鑒于此,他建議,旅游目的地要做好以下幾個工作:

          首先要進行深入調研,并提供必要的信息服務。除了天氣氣候信息,還包括景觀的信息,如針對看云霧、雪景、日出等不同需求的客人能提供更有針對性的氣象信息,并在一定范圍內進行不同時段、不同海拔的天氣條件進行監測(氣壓、溫度、濕度等),以便旅游者能夠根據自身的適應條件做出相應的選擇。

          其次,要提供必要基礎條件的支持,包括應急措施,如醫療保障、交通設施、搜救支持等都是需要考慮的內容。

          再有,還要做好宣傳和科學普及,讓更多的人對旅游目的地的特點有所了解。因為同樣的避暑旅游地不一定對所有人他都適宜,如低溫高濕、低溫低氣壓等,對于特殊人群的健康會有一定的影響。

          最后,就是要注意與氣象部門建立聯系?!拔矣X得旅游部門還是需要氣象部門的專業支持。對于我們來說,旅游氣象這個領域關注時間也還不長,也需要進一步加強研究,使天氣氣候信息能更好地支持旅游業的發展?!彼f。

          雖然剛剛起步,但是也要看到,隨著大眾旅游的高質量發展,避暑旅游發展具有廣闊前景,不論是追求身體適宜度的中老年群體,還是想要觀賞極端景觀的年輕游客,氣候與旅游的關系越來越密切,也會在不斷的融合中觸發現更多的商機。(品橙旅游Lisa)

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