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          紅色旅游:如何讓青山不老,事業長新

          作者:品橙旅游

          7月1日,又到了一年一度的“紅色的節日”。每年這一天前后,人們走向紅色紀念地緬懷先烈學習歷史,紅色旅游達到高潮。

          【品橙旅游】7月1日,又到了一年一度的“紅色的節日”。每年這一天前后,人們走向紅色紀念地緬懷先烈學習歷史,紅色旅游達到高潮。而且,越來越多的年輕人被吸引被感召,紅色旅游已不再是一副生硬的面孔,沉浸式、故事性、科技化……紅色旅游在吸引年輕人的同時,自己也變得年輕了?;蛘哒f,是自己先變得時尚了,才吸引了更多的年輕人。

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          沉浸式體驗讓紅色旅游更可親

          “鑒于多數紅色旅游以靜態展示為主,互動體驗不足的問題,紅色旅游為適應‘Z世代’的消費新需求,采取科技賦能,植入新場景、新業態,提供多樣化的沉浸式體驗將成為趨勢,但不可改變其教育功能?!睂t色旅游頗有研究的中青旅文旅產業發展有限公司高級規劃經理盧浩明對品橙旅游表示。

          遵義作為長征國家文化公園建設貴州段的核心區,也是全國聞名的“紅色旅游”目的地,近年來,不斷探索“紅色+山水”“紅色+康養”“紅色+茶酒”等模式,扮靚“紅色圣地·醉美遵義”的城市旅游品牌。今年,遵義會議會址開放夜間旅游項目,啟動了《偉大轉折》演藝綜合體建設,建成了茍壩會議會址景區“長征頌”3D實景演出、婁山關紅軍戰斗遺址景區婁山云棲露營基地、習水土城景區漢服醬酒文化一條街等30余個業態,今年以來,遵義市紅色旅游接待游客787.82萬人次,實現旅游收入60.07億元。

          “通過深度還原歷史場景,既讓游客擁有更加沉浸的體驗,也讓紅色文化得到更有效的傳播?!蓖九B糜蜗嚓P負責人預計,今年暑期紅色旅游會強勢恢復,一方面產品豐富度更強,用戶的選擇也更多,特別是在紅色旅游資源豐富的區域,可以更加創新地去發展紅色旅游產品。另一方面產品更細分,比如針對大眾親子客群的“紅色+綠色”類產品,針對青少年群體的“紅色+研學”,研學類產品根據年齡層、以及客群的規模等因素向多元化、專業化發展。

          目前,VR虛擬現實、AR增強現實、3D體驗等先進技術的應用讓紅色旅游目的地、景區的表達形式更為豐富,紅色旅游目的地及景區正在從過去的參觀講解,向參與互動轉變,沉浸式體驗成為最大亮點。

          盧浩明表示,近年的紅色旅游有幾大特色:

          一是熱門紅色影視對紅色旅游的助推,新興紅色旅游景點“火速出圈”。比如,《覺醒年代》熱映,讓《新青年》編輯部舊址、北京魯迅博物館、北大紅樓等新文化運動主陣地成為不少年輕人的出游新坐標;電影《八佰》上映讓上海四行倉庫抗戰紀念館熱度暴漲;長白山池南區抗聯題材電影《老黑河》的上映,陸續帶動長白山老黑河遺址公園景區的熱度提升。

          二是沉浸式紅色旅游體驗項目,受到眾多年輕人的熱愛。如延安紅街的沉浸式紅色綜合體驗項目,以科技手段增強互動,使游客可以融入劇情,深度體驗紅軍長征時爬雪山、過草地的艱辛過往,讓游客在這里經歷一場身體與心靈融合的旅程。上海1925書局、蘇州紅五卅、天津津沽舊事沉浸式劇場通過將紅色資源與劇本殺方式結合開發紅色旅游,也深受年輕人喜愛。

          “在旅游行業市場發展環境良好的情況下,紅色旅游的市場規模日漸擴大,在旅游市場上持續升溫?!彼f。

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          紅色旅游成為青少年第二課堂

          4月開始,河南安陽林州的紅旗渠景區進入接待旺季。暑期中小學生的研學團接待量猛增,每天要接待近萬名學生。

          在紅旗渠工作11年的郭芳芳見證了景區持續升級的參觀配套服務,和全國各地游客對于紅旗渠的熱情。讓她感受最深的是青少年對于歷史的敬畏,“走馬觀花的游客少了,靜下來聆聽歷史、感悟歷史的游客越來越多。上個月有一位來自河南實驗中學的學生,當我們的講解員還沒展開介紹時,她就滔滔不絕的講了起來,而且講得很到位,她說紅旗渠紀念館是第二課堂,回去還會再讀一遍《紅旗渠》?!?/p>

          有數據顯示,紅色研學是暑期研學的重點之一,除了參觀各類紅色主題紀念館,體驗類的研學產品也是青少年暑期研學的熱門選擇。

          據途牛旅游負責人透露,青年群體比較青睞互動性強的拓展類紅色旅游產品,比如途牛推出的“江西井岡山紅色體驗3日定制游”是青年群體體驗較多的線路。通過現場體驗教學,“重走紅軍路”模擬紅軍在井岡山勝利會師的場景,深刻理解紅色歷史,感悟井岡山革命精神。對于中小學學生,寓教于樂的體驗類產品更受歡迎。在南京,途牛推出了面向青少年群體的暑期軍事夏令營,目前預售熱度較高的是時長一周左右的夏令營,產品主打“小小特種兵”軍旅生活體驗,包含軍事知識學習、軍姿訓練、野外生存、急救技能等課程,以及彩虹跑、真人CS等體驗類項目,寓教于樂,游學一體 。

          某研學旅游業者對品橙旅游表示,紅色研學旅游線路可依托紀念設施和遺跡遺址,給游客儀式感和神圣感,對于感悟革命先輩的鐵血精神和家國情懷,激勵游客成為紅色文化傳承者、紅色精神傳播者,鼓勵后人在新時代再創輝煌等方面起到重要的“心靈塑造”的作用。

          講好故事,紅色旅游的四大趨勢

          長期以來,紅色旅游承擔著愛國主義教育和革命傳統教育的功能,受到各部委及相關政府的高度重視,但是也往往給人“一本正經”的感覺,讓年輕人望而卻步。

          中青旅文旅公司高度重視發揮紅色旅游的社會效益和經濟效益,近期專門就紅旅融合做了系統的梳理和研究。參與調研的盧浩明表示:從第三方平臺公司發布的數據來看,參與紅色旅游的游客呈現出年輕化、家庭化趨勢。鑒于此,紅色旅游未來發展需要抓住四大趨勢:

          (1)挖掘紅色資源,講好紅色故事

          紅色旅游景區可以從多個方面來深度挖掘與豐富紅色旅游的內涵,主要包括:了解中國共產黨領導人民求解放的故事;了解中國偉大的愛國者和民族英雄為中華民族存亡與崛起而艱苦卓絕的奮斗歷史;了解走在中華民族和世界進步潮流前列的偉大人物。通過氛圍營造,全方位展現革命歷程,塑造深入人心的政黨形象,打造研學教育多功能的旅游品牌。

          (2)區域聯動發展,樹立紅色旅游全域發展觀

          《“十四五”旅游業發展規劃》指出,促進紅色旅游與鄉村旅游、生態旅游等業態融合,推出一批紅色旅游融合發展示范區。在消費升級的大背景下,紅色旅游一定要做好加法,產品開發應緊扣“紅色文化”主題,以“紅+N”的融合發展思路,豐富紅色旅游業態,提升紅色資源價值,打造復合型紅色旅游目的地。

          (3)開展紅色研學,強化教育功能

          《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》明確了發展紅色旅游核心是進行紅色教育,傳承紅色基因。紅色旅游名為旅游,實為教育,教育功能的凸顯,一以貫之地體現了習近平總書記關于紅色旅游重要指示精神,也符合當下紅色旅游發展實際。紅色旅游景區可以利用自身豐富的紅色文化資源,開發出凸顯愛國主義教育、革命傳統教育和現代化建設成就的紅色教育旅游路線。

          (4)創新表達形式,增強時代感體驗感

          近幾年,紅色旅游呈現年輕化的發展趨勢,鑒于多數紅色旅游以靜態展示為主,互動體驗不足的問題,科技賦能紅色旅游,植入新場景、新業態,為游客提供多樣化的沉浸式體驗。

          其實,中國的近代史就是一部革命史,想要了解中國的過去、展望中國的未來,必須要了解這一段歷史,所以,無論是不是建黨日,紅色旅游都將會長期融入年輕人的生活與工作,也將是中國旅游業者需要更一步深入研究與探討的領域。(品橙旅游Lisa)

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