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          2023年百度旅游行業報告

          來源:百度營銷觀

          在如火如荼的市場氛圍中,百度旅游垂類整體檢索熱度同比增長77%,其中度假子業務線增幅高達187%。6月起,用戶暑期出行需求已經開始萌動,檢索熱度持續上升,預計7-8月漲幅將達30%以上。

          復蘇了,復蘇了~蟄伏三年的旅游市場,終于迎來了金燦燦的“復蘇元年”!

          年初開始,各地文旅局長紛紛站臺花式宣傳當地旅游,以吃為名淄博燒烤熱度一夜登頂,主打“極限挑戰”的特種兵式旅游火速竄熱……在如火如荼的市場氛圍中,百度旅游垂類整體檢索熱度同比增長77%,其中度假子業務線增幅高達187%。6月起,用戶暑期出行需求已經開始萌動,檢索熱度持續上升,預計7-8月漲幅將達30%以上。

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          面對持續走高的旅游熱情,百度旅游用戶體現出哪些特征?旅游行業營銷人又該如何把握新形勢下的潛在用戶?2023年度百度旅游行業報告,誠意滿滿為您解答。

          不容錯過的報告亮點

          復蘇元年,旅游新爆點

          目的地榜單&暑期熱點預測新鮮出爐!一榜在手,出游不愁
          旅游行業用戶行為各有千秋
          百度旅游行業營銷新風向:好創意、高流量、AI加持新玩法,等你雙向奔赴

          PART 01
          復蘇元年,旅游新爆點
          出游新變化丨出圈新方式丨新寵變經典

          出游不設限,周邊變長線

          在過去三年中,穩妥又靈活的周邊游一度成為出游者首選出游方式。但進入2023年,沖破疫情束縛,長線游再度搶占高地。出行方式選擇上,用戶突破“4小時高鐵圈”,乘機需求占比提升7個百分點;跨城旅行的提升,拉動“長沙旅游攻略”等開放式需求詞檢索占比的提升;度假和酒店熱門目的地檢索中,來自外省市用戶的檢索比例持續上漲……各類數據均印證了長線游的強勢復蘇。

          燒烤火旺旅游熱,C位出道是淄博

          也許你曾經不愛燒烤,也許你從未聽說淄博,但從今年開始,“淄博燒烤”四個字已經火到無人不知無人不曉!五一期間,淄博燒烤檢索熱度激增22倍,一躍成為五一黑馬旅游城市TOP1。淄博相關旅游檢索詞類同比提升1048%,當地酒店住宿、交通出行、景點名稱檢索量倍數級增長。城市經濟新動力,成功帶動酒旅產業快速起飛。

          訂到酒店搶到票,是我和我最后的倔強

          睽違三年,你的愛豆終于帶著你的青春回來了!2023上半年,演唱會、音樂節遍地開花,這陣“旋風”也順理成章帶動了當地的酒店預訂浪潮。以五月天演唱會為例,北京場放票當天,演唱會關鍵詞檢索量上漲4倍,會場鳥巢周邊住宿關鍵詞相關檢索則正比飆升8倍。同時,演唱會的明星效應也直接拉動著粉絲人群跨區域酒店預訂。

          新寵變長情,一起去露營

          作為近三年新興的“輕度假”方式,露營在今年春天熱度不減,檢索量同比增幅高達147%。曾在自家小區草坪露營的北上廣網友們,今年會背上露營裝備,探索更廣闊的天地。同時眾多三線城市也萌發了露營熱潮,商丘、菏澤等地躋身黑馬榜。

          PART 02
          目的地榜單&暑期熱點預測
          境內榜單丨境外榜單

          2023上半年旅游熱門榜單重磅來襲!還沒想好暑期去哪浪的看這里!

          在境內度假旅游目的地選擇上。百度用戶更關注連吃帶玩的休閑都市游和游山玩水的自然風光游。景區榜單中,“登山拜佛”型景區占去熱榜半壁江山。

          機酒目的地榜則商旅、度假屬性并存。北京、上海、三亞等連年穩定在榜的老面孔之外,區域樞紐城市如昆明、西安躋身機票榜單;廈門、西安等度假休閑城市登上酒店榜單。

          6月起,西北、西南、東北區域長線游目的地熱度快速提升。山間清涼避暑,主題樂園遛娃,古鎮看小橋流水,海濱賞潮起日落,都不失為暑假旅游的好選擇。此外今年諸多新晉網紅酒店也備受關注,輕松躺倒的“擺爛式旅游”總有新去處~

          境外來看,得益于政策及距離的優勢,港澳臺地區&東南亞地區出行需求率先復蘇,泰國更是在熱度和增速上雙雙奪魁。在出行&住宿關注度方面,出行便利的港澳地區關注度整體較高。東亞、歐美經典旅游景點關注度高,未來潛力可觀。

          PART 03
          旅游行業用戶行為各有千秋
          節點熱度|大交通丨酒店 | 度假景區

          節點熱度
          作為復蘇元年的第一個小長假,五一出行熱度火爆。用戶檢索熱度也體現出預訂開始早、熱度高點延續時間長的特征。各業務線流量均從節前兩周開始上漲,機票、住宿、度假等長決策業務尤為明顯。大交通流量峰值出現在火車票開票日和節前最后一天。酒店、度假和景區熱度峰值均在節中。但值得關注的是,今年節中流量熱度延續時間長達3天,回落開始時間延遲于往年。
          在無節假日的時間段,各業務線流量均有很強的周度規律性。其中大交通高峰點在工作日頭尾(機票周一/周二、火汽車票周一&周五)。酒店、度假、景區高峰點均在周末。

          各業務線關注點
          【大交通】各業務關注點與往年相似。優惠信息、時刻表和訂票渠道分別為機、火、汽的主要需求點。

          【酒店】通用詞檢索增速最高,其次為地域酒店詞。百度平臺用戶傾向于用最便捷的泛需求表達,獲取全面的信息。

          【度假】境內旅游上,新的出游形態顯露頭角,如五一爆發旅游市場催生的“特種兵式旅游”。境外旅游方面檢索方面,由于開放的步伐剛剛開啟,潛在用戶更集中于一線、新一線城市,對簽證、出行方式及攻略詞等基礎信息點的檢索占比有所提升。

          【景區】分區域景區檢索熱度與當地景區資源分布高度一致,用戶檢索偏好類型傾向于當地特色,如北方地區傾向于人文歷史類景點,西北及西南地區檢索更偏好自然美景。用戶景區檢索關注點更集中在景點信息和游玩攻略內容,不同類型景點關注點也各有差異,如自然景觀更關注景點信息及了解攻略,主題公園則更關注的是價格等。

          PART 04
          百度旅游行業營銷新風向
          創新玩法|內容滲透|效果優化|交易閉環

          暑期已至,伴隨全民出游的狂歡,如何順勢而為,把握潛在目標人群,攻心智、促成效、做閉環?旅游行業案例新鮮出爐,敬請查收~

          百度營銷提出“品·心·效·銷”全鏈經營主張,通過百度營銷科學AIA,以百度AI技術以及全鏈全域數據為基礎,通過數據能力和產品能力,幫助廣告主做好人群的經營、品牌資產的沉淀以及生意的增長。

          【品】品牌專區&通用詞品專&開屏

          旺季營銷屬它強,第一順位無人擋

          各行業廣告主把握復蘇節點,陸續上線了創意開屏和樣式豐富的品牌專區。特別是萬豪酒店集團使用的橫滑魔方翻轉樣式。一個品專,多個campaign主題同時曝光,大大提升了信息承載量和品?;有?。

          【心】度星選&招商項目

          制造熱點全靠它,熱榜/AI泰酷辣

          重要節點營銷離不開打榜話題,迅速炒番熱度形成記憶點,會小二就抓住了年會定酒店重要時間點,制造熱點話題,有效提升年會酒店預訂熱度。

          另外,各大演唱音樂節暑期接踵而至,百度也打造了全球首個由AI參與制作的未來主題音樂節,適合主題公園及目的地景區客戶參與,共同打造線上線下最酷最前衛的AI音樂節。

          【效】百青藤&助攻模型

          流量藍海深挖掘,模型拓量高水平

          為探索流量藍海,智行火車票開啟百青藤拉新投放測試,通過優化基建+oCPX雙出價模型,達成量效雙贏。

          同程旅行在商私域運營、用增收效上持續嘗新拓量,率先嘗試助攻模型投放,引入多渠道樣本單獨建模,助力投放拓量。

          【銷】直播電商&旅游會員產品

          數字人直播是特色,旅游會員助售賣

          百度直播電商引入了以數字人代替真人直播的方式,24小時不間斷直播,為企業降低直播運營成本,同時以實體物流代替虛擬核銷,助力商家資金快速回流。

          此外,百度針對旅游用戶打造全新會員產品,針對酒店、民宿以及景區等中小客戶,低門檻入駐和基木魚開店,實現直接入駐開店,通過核心流量加持,持續獲得曝光引流店鋪訂購,以此提升旅游行業中小客戶流量獲客的效率。

          暑期已到~帶上期待,此刻就出發?。?!

          原題:《出游吧,去有風的地方!——2023年百度旅游行業報告》)

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