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          高溫遇暑期,秉燭夜游人

          作者:品橙旅游

          雖然高溫令人叫苦不迭,但也讓今年的夜生活變得活色生香起來。近日,《消夏避暑夜游報告2023》發布,報告顯示,2023年夜間旅游出行意愿強烈,95%的受訪者表示今年有夜游出行計劃。

          【品橙旅游】今年夏天遭遇極端高溫,厄爾尼諾現象的出現大大增加打破溫度記錄的可能性,人們只好在夜晚延長出行時間。

          雖然高溫令人叫苦不迭,但也讓今年的夜生活變得活色生香起來。近日,《消夏避暑夜游報告2023》發布,報告顯示,2023年夜間旅游出行意愿強烈,95%的受訪者表示今年有夜游出行計劃。

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          夜游,不光是逛吃

          在青島著名的臺東步行街,晚上22時,街頭巷尾仍是人頭攢動?!澳切┠暌黄鸪源牡胤娇竞ur”餐廳在大眾點評上是游客的熱門之選。據創始人王俊杰介紹,相較中午,暑期夜間消費提升更為明顯,“從18點到22點,整個步行街都很熱鬧,晚上我們店平均能翻臺四五次?!?/p>

          美團、大眾點評數據顯示,暑期以來,“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%,大眾點評相關的攻略筆記同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在“晚七點”迎來全天消費最高峰。夜間消費最高的前五大城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、重慶觀音橋、成都春熙路成為全國夜間消費最為火熱的前五大商圈。以重慶觀音橋為例,夜間消費額較去年同比增長約60%。

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          但是,年輕人的追求不僅僅是“逛吃”。

          今年以來,我國文旅市場復蘇勢頭強勁,隨著年輕群體成為旅游市場的主力軍,各類新潮玩樂項目蓬勃發展。當下正值暑期出行旺季,游客夜間出行意愿強烈,因此當下的夜游活動要考慮到年輕群體的出行需求,打造一些年輕人喜聞樂見的活動形式。

          據悉,今年烏鎮景區夜間營業的設施項目共計42項。其中,夜間開放的文化娛樂設施項目26項,占比61.9%,包括水上集市、水上花鼓戲臺、西大街夜間巡更、露天老電影等文化娛樂設施與項目。并于7月8日至8月31日舉辦“烏鎮納涼季”活動,從夏夜納涼屬性出發,融合煙火氣、復古、文藝潮流等元素,陸續推出如意橋納涼飯茶會、堤上藝術微醺派、水市口江南夜集等系列活動,給游客帶來夏游烏鎮酷爽新體驗。

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          烏鎮納涼季

          對于年輕人來說,夜生活遠不止于納涼夜游,因此烏鎮景區在復古納涼的同時,融入現代潮流藝術的表現形式,開啟旅人繽紛夏夜生活。屆時現場還將進行藝術青年表演、文藝互動等活動,滿足青年群體文藝賞夏的出行需求。

          2023夜游新趨勢

          “今年的夜游市場表現出一些新趨勢。夜間生活氛圍更濃厚,各地都很重視夜間經濟、夜游市場的發展,各類夜游產品、場景、項目的建設更加豐富,游客與本地居民可感知的夜間生活氛圍更加濃厚。夜游文化訴求更明顯。夜游不僅有燒烤夜市、燈光秀,嵌入本地文化的夜游產品更加吸引游客關注。音樂節、演繹、游船、逛展等,聚合了文旅新能量的夜生活更具吸引力?!焙幽县斀浾ù髮W旅游與會展學院旅游管理教研室副主任尚雯雯總結認為,對于目的地與旅游企業而言,創新夜游產品、豐富夜游場景、培育相互支持破圈而出且可持續運營的夜游項目是抓住夜游市場機會的重要手段。

          近年來,音樂節也如火如荼地開展著,據不完全統計,光6月全國就有多達41場音樂節,而七八月這一熱潮也在繼續:湖州莫干山音樂節、張北草原音樂節、安陽魔笛音樂節、重慶武隆仙女山音樂節……各種音樂節更是讓人眼花繚亂。

          2023年第三屆云臺山電音節也在7月14日正式推出。自 2020 年開始,云臺山每年在夏季舉辦云臺山電音節相關活動,電音節舉辦地云臺山岸上小鎮,也成為了網紅小鎮,成為了各地年輕人來到云臺山的熱門打卡地。

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          2019云臺山電音節盛況

          云臺山景區營銷總監吳沛萌表示,年輕人的到來帶來了巨大的經濟帶動效應,有力拉動了景區岸上小鎮的消費熱潮,整合帶動了小鎮及周邊的餐飲、住宿、購物、娛樂、交通等文旅產業鏈大幅增長。不過,這只是云臺山夜游活動之一。

          每當夜幕低垂之際,云臺山山水橋林燈光璀璨,云臺山的夜晚亮了起來,游客穿越浪漫的幻光森林,感受山中夜游的清涼與獨特,這就是大型山水實景燈光秀——云臺山夜游。云臺山夜游充分挖掘了云臺山所處的太行山文化、太極文化、竹林七賢等文化內涵,與聲光電全息投影等現代科技深度融合,為廣大游客呈現一場浪漫的夜游體驗。

          無論是烏鎮還是云臺山,都體現了今年景區夜游的新趨勢。

          尚雯雯強調,文旅融合為城市夜間經濟與夜游的發展提供了關鍵產業支撐,深度調和了供需之間的結構性矛盾,從而為消費者提供了更多滿足其不同需求的多元化、差異化夜間產品和服務。

          “夜游已成為科技、藝術、人文等聚集的創新高地,但圍繞文化與需求所作的內容創新仍然大有可為。在打造夜游產品時,應注意其地方性表達與城市文化脈絡的融合性,充分彰顯城市文化底蘊與精神內核?!鄙婿┱f。

          烏鎮景區表示,“夜經濟”需要“亮化”,燈光秀、演藝演出、煙火秀等等基本是夜游的“標配”,如何避免夜間文旅項目的同質化,形成真正的“亮點”,需要從深挖本地文化,包括城市人文歷史、現代時尚文化特色生活方式等,將區域文化故事與地域風情通過光影、演藝、沉浸式體驗等手段進行提煉、重構與亮化呈現,構建符合城市氣質的特色主題與文化IP,才能夠形成夜間文旅項目的獨特性賣點與差異化特質。

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          烏鎮納涼季

          夜騎:尋找城市另一面

          在徐徐晚風中來一場城市穿行是眾多游客的新選擇。

          美團報告顯示,一些消費者通過“夜騎”感受城市魅力。北京多條慢行線路夜間騎行頻次顯著提高,如亮馬河到三里屯沿線,美團共享單車周轉頻次翻了數倍,“夜騎族”6月以來出行頻次環比漲幅近30%。上海多個夜間消費活躍區域,市民夜間騎行的需求也在持續增長。美團數據顯示,夜騎群體中,80后、90后用戶占比超6成,成為上海夜騎低碳出行的主力軍。

          國家金牌導游、京騎文化聯合創始人竇俊杰認為,這個數據“有一定的說服力”。

          目前竇俊杰所在公司的騎游產品和線路就受到了消費者的歡迎。據介紹,其產品線路覆蓋了北京城核心區、首鋼園區、通州運河以及大興區,核心產品“最美中軸線”的售賣情況最好?!爸饕€是中軸線申遺這個大標題,游客和本地人都想了解中軸線的歷史和人文,尤其是基于中軸線上的北京城的變遷?!备]俊杰說。

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          騎友們在故宮合影

          為何在炎夏夜騎市場會這么火?竇俊杰認為主要是市場上需要一些差異化的產品,騎游本身具備這種屬性,綠色,運動,健康,時尚的幾個元素都具備了,而夜騎是騎行的夜間形式,備受歡迎的原因主要有以下幾個方面:

          首先,無論是市民還是游客晚上時間相對自由,可以放松下來做一些社交,只要不是三九天那種極寒的天氣,春夏秋三季都很適合夜騎,自然就會有一個增量。

          其次,社交的功能?!拔覀兒芏嘁跪T的參與人,大家都是有小圈子或是俱樂部性質。大家湊一塊就為了友誼和認識更多志同道合的朋友,騎完車,可以很愜意地去喝個啤酒擼個串,釋放一下,現在這個時候,晚上聚餐正當時?!?/p>

          再次,每個城市有“日”的一面,也有“夜”的一面,這兩面氣質可以很不同。白天很多地方會被不經意忽略,但是到了晚上,經過燈光的渲染,就會異常炫美。尤其是北京核心區的紅墻黃瓦,以及由各種燈光營造出來的“天際線”,給人的感覺就是靈動與幻彩,讓人充滿對美好生活的向往。

          “最后一點就是白天有一些地方,例如故宮午門游人太多,而晚上就很愜意,筒子河周邊一騎,到故宮午門打個卡,很有儀式感,再加上專人講解,文化體驗十足,所以受到消費者的追捧?!备]俊杰總結道。

          的確,微風習習、文化的美與生活的煙火氣在夜騎后展現出不同的風貌,這也是夜游帶給人最大的感受。

          當下,無論是夜游還是夜騎,城市在日與夜的切換中呈現出與眾不同的魅力,是夜經濟最為吸引人的地方,而正值暑熱天氣,趁青春來一場秉燭慢行、開懷消遣的夜游吧。(品橙旅游Lisa)

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